		보 도 자 료
2020년 6월 24일(수) 조간부터 보도하여 주시기 바랍니다.
배포일시	2020. 6. 23.(화)		담당부서	중국통상과
과 장	김왕규(033-249-2080)		담 당	신용호 (033-249-2097) 김진호 (033-249-3049)

강원도, 수출 위기 속에 온라인 수출 첫 단추를 꿰다!

지자체 최초 중국 온라인 수출 길 올라!

◼ 강원도 전용 중국 온라인 수출(도 → 중국으로 역직구) 플랫폼 구축

❍ 6월 24일 10시 도청광장에서 중국 온라인 첫수출 선적식 개최

❍ 화장품 20억원(60여종) 1차 온라인 수출 → 연말까지 60억원 선적

□ 강원도는 오는 6월 24일 10시 도청 앞 광장에서 중국 온라인 첫 수출 선적식을 개최한다고 밝혔다.

□ 이번 행사를 위해 강원도는 지난 5월 29일 화상시스템을 통해 중국 남경과 온라인 협약을 체결하였고 그 결과 도내 화장품이 첫 번째로 중국 온라인 수출 길에 오르게 되었다.

□ 이번 화장품 온라인 수출 규모는 60여종, 20억원이며 중국 인플루언서인 왕홍들이 직접 선정한 제품으로 도청광장에서 출발해 부산항을 거쳐 중국 남경 보세창고에 6월 30일 도착할 예정이며 여름철 고온으로 인한 화장품 손상 방지를 위해 냉장 컨테이너로 선적하여 이동할 예정이다.

□ 중국 남경에 도착한 도내 화장품은 7월 중순경 남경시에서 주최하는 왕홍 온라인 라이브 판매행사를 통해 중국 소비자들에게 온라인으로 판매될 예정이다. 이를 위해 강원도는 알리바바와 협의하여 중국 최대 온라인 쇼핑몰 ‘티몰’내 강원도 임시관을 오픈(정식오픈 8월)하였고 티몰 강원도 임시관을 통해 왕홍들이 온라인 생방송을 진행한다.

□ 이번 왕홍 온라인 판매행사 후 인기 상품에 대해서는 중국 남경가의현그룹(전자상거래 기업)에서 대량으로 인기 상품을 매입해 왕홍 판매행사를 재차 진행할 예정으로 품질은 좋으나 브랜드이미지가 낮은 도내 화장품이 도약할 수 있는 새로운 발판을 마련하였다.

□ 강원도는 작년부터 중국 직구시장을 주목해 왔으며, 작년 12월 중국 전자상거래 기업들만 대상으로 수출 상담회를 성공적으로 개최한 것이 시발점이 되었다.

□ 중국인들이 온라인으로 한국제품을 직접 구매하는 금액은 2018년 기준 연간 2.9조원에 달하고 전체 80.1% 비중을 차지하며 한국은 일본(39.9%), 미국(36.2%)에 이어 30.6%로 세 번째로 중국 선호 직구 대상국이다.

□ 그동안 도내기업의 중국 진출 걸림돌 이였던 위생허가와 제품인증이 온라인 직구 제품은 면제되고 또한 중국 온라인 쇼핑몰내 도내제품을 입점하였을 경우 관세 면제 및 부가가치세 30%가 감면되는 이점이 있으며, 또한 중국어로 제품라벨을 제작할 필요가 없어 도내기업의 중국 진출의 큰 이점으로 작용할 예정이다.

□ 아울러, 강원도는 온라인 수출 활성화를 위해 중국 온라인 수출 플랫폼을 구축함과 더불어 도내 수출초보기업을 온라인 수출 기업으로 양성하기 위해 적극 노력할 계획이다.

□ 먼저 ① 전국 지자체 최초로 중국 최대 온라인 쇼핑몰인 ‘티몰’내 강원도 전용 쇼핑몰을 금년 8월까지 정식 오픈하여 중국 소비자를 대상으로 도내 우수한 제품을 상시 온라인으로 판매하고 ② 중국 남경 전자상거래 종합체험구내 1층 명품관이 위치한 곳에 강원도 온․오프라인 연동 상품 체험관을 금년 10월까지 개설하여 의료기기 등 체험이 필요한 제품들을 적극 홍보하고 판매할 예정이다.

□ 또한, ③ 중국 남경 보세구역내 금년 8월까지 강원도 전용 물류시스템을 구축하여 중국 전역에 최소 1일에서 3일까지 신속 배송이 될 수 있게 조치할 예정이며, ④ 도내 제품의 중국 홍보를 위해 왕홍 온라인 판매 프로모션 수시 개최, 틱톡(TIKTOK)을 활용한 동영상 홍보 등 온라인 마케팅을 적극 추진할 예정이다.

□ 이러한 계획들이 성공하기 위해서 도내 제품의 가격 경쟁력과 품질 확보, 중국 기호에 맞는 제품 디자인, 수출에 필요한 준비 서류가 완비되어야 하므로 금년 8월부터 온라인 수출 전문 기업 육성 교육을 병행할 예정이라고 밝혔다.

□ 안권용 글로벌투자통상국장은 “이번 행사는 코로나19 영향으로 전세계적으로 전자상거래가 급성장 하는 시점에 최대 온라인 시장인 중국에 전국 지자체 최초로 진출하게 된 점에서 의미가 있고, 화장품을 시작으로 의료기기, 농수산식품 등 다양한 제품들이 중국 온라인으로 수출 될 수 있도록 노력하여 포스트코로나 시대에 선제 대응 할 수 있도록 적극 힘쓰겠다”고 말했다.

붙임  1. 중국 온라인 수출 선적식 계획 1부

2. 참고자료 1부

<붙임 1>

도→中남경 온라인 수출 선적식(1차) 개최계획

❖ 포스트코로나 대응 강원도 전용 중국 온라인 수출(콰징) 시스템을 이용하여 중국 남경으로 도내 화장품 온라인 첫 수출에 따른 선적식 개최

□ 행사개요

○ 일시/장소 : '20. 6. 24.(수) 10:00 ~ 10:30 / 도청 광장

○ 선적규모 : 20피트 컨테이너 3개, 화장품 20억 원 규모(60여종)

○ 참석대상 : 80여 명(도지사, 도의회 의장, 도의원, 화장품협회 등)

□(道) 도지사님, 글로벌투자통상국장, 중국통상과장 등

□(도의회) 도의회 의장, 경제건설위원회 위원장 등

□(정부․유관기관) 강원지방중소벤처기업청장, 강원도경제진흥원장, 강원KOTRA

지원단장, 강원TP 원장, 한국무역협회 강원지역본부장,

춘천바이오산업진흥원장, 원주의료기기테크노밸리원장

□(수출협회) 강원화장품산업진흥협회장, 강원의료기기협회장, 농수산수출협회장,

강원유통업협회장, 한국여성경영자총협회 강원지회장, 강원인삼농협 상무

○ 내    용 : 중국 온라인 수출(왕홍 프로모션) 화장품 수출 선적식

* 도청광장(6.24. 출발) → 부산항(6.27. 출발) → 중국 남경 보세창고(6.30. 도착)

⇨ 1차 선적식 후 연말까지 순차적으로 도 제품 수출 추진(제품 확대)

□ 시간계획

시 간		내 용	비 고
세부시간	소요(분)
10:00~10:05	′05	∙ 개회 및 주요 내빈소개	사회자
10:05~10:17	′12	∙ 인사말씀	도지사, 도의장, 화장품협회장 등
10:17~10:20	′3	∙ 경과보고	중국통상과장
10:20~10:30	′10	∙ 출정 세리모니 및 기념촬영	주요 내빈 전체

<붙임 2>

참  고  자  료

▢ 콰징(跨境) : 개인의 전자상거래 해외 직구를 위해 중국이 개발한 플랫폼

∘ 온라인 플랫폼을 통해 교역, 지불, 결산을 진행하는 국제상업 활동

* 중국 소비자들이 국경간 전자상거래 시스템을 통해 전세계 제품을 온라인으로 직접 구매하는 활동

▢ 중국 콰징(역직구 / 도내제품 → 중국소비자 온라인 직구) 전자상거래 제도 이점 활용

① 중국 위생허가(화장품, 건강기능 식품), 전자제품 CCC(중국강제인증) 등 면제

② 중국 관세면제, 증치세(부가가치세) 30% 감면 혜택

③ 중문 라벨 및 성분검사 불필요 (품목당 최소 3백만 원 이상 소요)

< 중국 해외 전자상거래 방식 비교 >

방 식	따이콩(보따리상)	해외구매	콰징 전자상거래
설 명	개인이 직접 외국에 나가서 제품을 가지고 들어오는 방식	해외사이트에서 구매를 하고 중국내로 배송	중국내의 B2C 전자상거래 플랫폼에서 구매하는 방식 * 중국 최대 온라인 쇼핑몰 ‘티몰’내 강원도 쇼핑몰 개설
교류방식	C2C	B2C	B2C
제품종류	무제한	무제한	< 콰징전자상거래 수입제품 목록 >
물류방식	해외직구 후 국내반입	해외에서 직배송	직배송방식	보세창고방식
물류시간	느림	느림	보통	빠름 * 남경 보세구내 강원도 물류창고 구축
통관속도	느림	느림	세관의 EDI신고 시스템을 통해 빠름
통 관	임의검사	임의검사	통관필요
세금납부	임의검사 후 행우세 부과	임의검사 후 행우세 부과	콰징전자상거래 종합세 부과
비 고	‘19년부터 위법	‘19년부터 하락세	‘19년부터 중국 정부 적극 지지

⇨  해외구매 방식 15~50%세율(평균25%세율)  / 콰징 전자상거래 직구(강원도방식) 9.1%세율

* 한국은 중국 전자상거래 소비자의 3번째 선호 직구 대상국(‘18년 일본 39.9%, 미국 36.2%, 한국 30.6%)

< 전자상거래 직구와 해외 직배송 비교 >

구 분	전자상거래 직구(B2C) * 강원도 방식	해외 직배송(C2C)
기업조건	∙ 중국 내 설립된 기업이 있어야 함. ∙ 기업은 해관 및 검역기관에 사전 등록이 돼 있어야함 ∙ 유효한 물류 정보, 주문 정보, 지불 정보와 운송장 정보를 제출할 수 있어야 함	∙ 모든 해외 직배송 상인에 적용됨. 개인 구매대행, 무역상 등 ∙ 필요서류는 신분증 앞/뒷면 복사본, 실제 구매 영수증 등 (사전등록 등 절차 필요하지 않음)
수입 세금	∙ 전자상거래 종합세 징수, 면세 한도 없음 ∙ 관세에 증치세, 소비세를 부과하나 한도 내의 관세는 0%, 증치세 및 소비세는 70%만 징수하는 혜택이 있음	∙ 관세, 증치세, 소비세를 통합한 행우세 징수 ∙ 별도의 세율표가 있고 독립적인 과세 원칙이 있음
수입 대상 및 제한	∙ 전자상거래 직구로 수입할 수 있는 제품 리스트가 있음(포지티브 방식) ∙ 1회 및 연간 거래액의 제한이 있음	∙ 1회 거래액 제한 있으나 연간 거래액의 제한 없음

▢ 중국 최대 온라인 쇼핑몰 ‘티몰’내 강원도 전용쇼핑몰 입점 → ‘20. 8월

	< 티몰(Tmall) 현황 >
∙ 설립시기 및 소재지 : 2014년, 저장성 항저우 / 주소 : www.tmall.hk/ ∙ 회원수 : 약 6억명 / 경영방식 : B2C입점 ∙ 수입방식 : 직송(직구 통관 및 배송) + 보세(보세지역 전시, 판매) ∙ 품목 : 종합(75개국 1만9천여 글로벌 브랜드 입점) * 플랫폼 점유율 1위 55%, 연간 이용자 5억명, 광군제 프로모션 당일 매출 2,135억RMB

▢ 남경 콰징전자상거래 종합체험구내 강원도 O2O 상품체험관 조성 → ‘20. 10월

∘ 남경 시엔린지구에 위치한 종합체험구(6층 건물)내 1층 명품관에 강원도 상품 체험관 개설 예정(170평)

* 오프라인 상품 체험을 통해 직접 구매 및 온라인 연동으로 QR코드를 이용해 상품 구매(티몰) 가능

▢ 중국 슈퍼 왕홍 프로모션 개최

∘ 왕홍은 왕뤄훙런(网络红人)의 줄임말로 중국 온라인 상 유명스타를 지칭

* 웨이보, 위챗, 타오바오 등 중국 유력채널의 인플루언서

∘ ‘16년 이후 IT성장과 모바일 활성화에 힘입어 단순 인터넷 스타의 개념을 넘어 하나의 개인 마케팅기업화로 변모, 2020년까지 30조원 규모 성장 전망

* 왕홍 산업 규모 : ‘15) 4조원 → ’16) 9조원 → ‘18) 17조원 / 연평균 60% 성장

▸ 왕홍마케팅의 장점

① 마케팅 비용의 절감 및 중국 불특정 다수에 대한 실시간 마케팅 가능

② 콰징 플랫폼을 통한 중국 허가∙인증 면제 및 각종 검열 면제

③ 왕홍 신뢰성을 활용한 대규모 판매 가능